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中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等 ，我国美妆行业高景气度积极向好 。2012-2019年 ，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元 ，同比增长12.6% ，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长 。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元 ，同比增长19% 。累计方面 ，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。
注：2013年零售额增速为21.25% 。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来 ，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起 ，完美日记 、花西子 、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱 。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中 ，国产品牌关注度最高 ，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌 ，其中完美日记受美妆人群关注度最高 ，占比达到16.3%。
注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例 。
移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展 ，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径 ，覆盖了社群电商、导购分享 、跨境电商等，代表性APP有微店 、得物(毒)和识货等 。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP ，活跃渗透率TGI达到258。
注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100 。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》 。
本文核心数据：细分产品发展趋势;技术发展趋势;原料发展趋势
——中国化妆品行业细分市场发展趋势
未来 ，随着消费者购买力的提升，对于“个性 ”“高端 ”“定制”标签的追求欲望提升 ，使得消费者对于高端护肤品的需求增长 ，同时，越来越多的男士开始关注自身仪容仪表和个人形象树立 ，随着男性消费观念的转变 ，预计未来将会有来越多的男性关注美妆护肤产品。
综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大 ，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军地位 。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长 ，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来 ，在即时性美容需求的推动下 ，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将快速增长 。
——中国化妆品行业技术发展趋势
1、合成生物技术
(1)合成生物技术发展现状
我国的合成生物技术起步相对较晚但发展迅速，在应用层面更具优势。合成生物技术在化妆品原料 的开发和生产方面已经小有成就 。合成生物技术已经被应用到了部分化妆品原料的开发生产中 ，常用到的底盘细胞包括酵母菌 、谷氨酸棒状杆菌 、枯草芽孢杆菌、大肠杆菌和蓝细胞等 ，可开发的化妆品原料包括天然产物，如虾青素、白藜芦醇 、角鲨烯 、重组胶原蛋白、麦角硫因 、依克多因 ，甚至维生素C等 ，也包括工业化学品如乙醇 、丁醇、甘油和有机酸等 。
目前我国上游原料公司和中游品牌商均已纷纷布局合成生物领域，已初步形成百花齐放格局。上游原料领域布局公司较多 ，目前多处于初始融资阶段 ，主要致力于用合成生物技术生产创新性原料，应用 于美妆 、医药 、食品饮料、农业等领域 。 部分公司在制备原料的同时还创建了护肤品牌或生产医疗器械产品 ，向中游拓展 ，如华熙生物;中游品牌商方面珀莱雅 、贝泰妮 、丸美股份等化妆品公司争相加入，通过自研或合作的方式向合成生物领域拓展 。
(2)合成生物技术发展机遇
合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比 ，我国化妆品行业长期处于弱势地位 ，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。但合成生物学新技术或为 国内化妆品原料公司和品牌商提供弯道超车的机遇 。
2、生物发酵技术
未来“微生物发酵技术 ”将逐步取代“植物细胞发酵技术 ”——微生物发酵的优势是可以生产各类不同的成分，即既能生物合成氨基酸 、有机酸 、黄酮、多酚等易吸收的小分子 ，也能制造多糖、多肽或蛋白等具有重要功效的大分子 。而且 ，很多表面活性剂 、防腐剂等成分也逐步采用发酵技术来制备。
随着消费者对“绿色 、安全、功效显著”的化妆品需求的持续增长，目前化妆品企业核心竞争力逐步凝聚在“安全 ”和“功效 ”两方面 。因此 ，生物发酵化妆品势不可挡 ，生物发酵技术的应用已经逐步进入化妆品领域，它在“保湿 、美白 、抗衰、舒缓”等功效方面均有较好的应用 。
——中国化妆品行业原料发展趋势
国内公司在部分合成生物制备的化妆品原料中占据领先地位 ，未来化妆品企业应该继续加大对相关原料的研发力度 ，塑造优势。我国在合成生物制备重组胶原蛋白 、稀有人参 、皂苷等领域处于国际领先地位 。
胶原蛋白是一种具有结构支撑、能够促进止血及细胞黏附 、刺激细胞再生 、增殖的大分子蛋白 。制备方面，胶原蛋白可分为重组胶原蛋白和动植物源性胶原蛋白 ，传统的胶原蛋白主要以化学酶法通过猪皮、鱼皮 、牛皮等提取动物源胶原蛋白 ，制备工艺简单，生产成本较低 ，但易产生细胞毒性和排异反应。通过合成生物技术制备的重组胶原蛋白生物活性和生物相容性更高 ，免疫原性更低，无毒性细胞，且可进一步加工优化 ，目前的核心技术点在于对胶原蛋白原有三螺旋结构的完整呈现 。
目前 ，我国在重组胶原蛋白的研发 、生产和应用方面均具备较强的领先优势 。技术层面，国货品牌较国际品牌开发并成功商业化可生产的更多类型的重组胶原蛋白 ，包括I型、II型、III型和mini小分子重组胶原蛋白;生产层面 ，国货品牌早于国际品牌于2009年开始了重组胶原蛋白护肤产品的大规模生产应用拓展层面与通常专注于重组胶原蛋白的医疗或生物医用材料应用的国际品牌相比，国货品牌已经成功探索更广阔的下游应用 ，如功能性护肤品 、医用敷料和生物医用材料等 ，未来应该加大研究力度，拓展更广阔的市场。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》关于“美妆行业市场现状分析”这个话题的介绍 ，今天小编就给大家分享完了 ，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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